一加与真我手机逆势崛起：全球智能手机市场的新势力与创新突破

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智能手机行业经过多年激烈竞争，现阶段的竞争态势已大致稳定，创新步伐有所减缓，众多行业领军企业接连遇到困难。然而，一加、真我等新兴品牌却在困难中崭露头角。它们取得成功的真正原因是什么？下面，我们将对此进行详细探讨。

市场格局变化

智能手机行业经过长时间的发展，竞争格局已发生显著变化。昔日市场领头羊有的已完全退出竞争，有的虽仍在场，却已不再闪耀往日的光芒，市场影响力大幅减弱。相较往昔的辉煌，它们的份额大幅减少，生存环境愈发艰难。与此同时，一些新品牌正展现出旺盛的生命力。它们在这个看似饱和的市场中开辟了新的疆域。渐渐地，这些品牌变成了不容忽视的新兴势力。

一加和真我都在这一领域表现出色。一加凭借其稳健的策略，成功进入多个地区的高端手机市场，并在西欧市场排名第三。真我同样表现亮眼，2020年其全球销量排名第七，且是唯一一个增长率超过60%的手机品牌。尽管成立时间未满三年，真我品牌却迅速崛起，成为全球增长速度最快的智能手机品牌之一，吸引了超过7000万用户的青睐。

真我品牌模式

李炳忠计划中，真我品牌将主要在互联网上拓展业务，运用轻资产和简短渠道的运营方式。这种做法有两个明显的好处：一是能大幅降低成本，品牌不必在实体店的建设和运营上花费大量资金；二是能提高顾客的满意度，缩短产品从生产到销售的过程，让产品更快地送到消费者手中。

步骤明确后，真我品牌迅速展开行动。他们接连推出新品，拓宽了消费者的选择范围；新品发布会直接设在了校园内，与年轻消费者进行了零距离接触；同时，还邀请了当地知名的数码博主参与产品讨论，借助他们的知名度来提升品牌影响力。仅用5个月时间，到2018年第四季度，真我品牌已成功跻身印度智能手机品牌的前五名。

企业出海路径

过去，我国企业进军国际市场通常有两种途径。一是先在国内扩大产品规模，提升品质，积累技术和资金，增强品牌影响力，然后向海外市场进军。这样做可以借助国内市场的坚实基础，增强国际竞争力。二是部分企业选择在海外生产中低端产品，凭借价格优势快速占领市场份额。

当前，我国市场被誉为全球最顶级的市场 https://www.dxdlqd.com，吸引了众多手机品牌的竞争目光。即便是那些在国际上已有不俗表现的新兴品牌，也对我国市场的动态高度关注。他们正不断加大在中国的投资规模，精心规划战略布局，力求在此市场拓展更广阔的发展天地。

爆款产品助力

品牌若想提高知名度，很大程度上需要依靠热销产品的推动。这类产品可以显著增加用户数量和公众的关注度。我国消费者喜欢尝试新鲜事物，常常走在全球消费潮流的前沿，对手机的功能和外观设计有着较高的要求。一加在国内市场上站稳脚跟，这与它推出的多款热销产品有着紧密的联系。

2019年，一加7pro发布，成为行业焦点。该手机配备的90Hz高刷新率屏幕给人留下深刻印象。一加公司视屏幕为手机的核心，深知刷新率对用户体验的重要性，因此加大了研发力度。京东平台的数据也证实了这一决策的正确性，2019年线上销售的90Hz屏幕手机中，一加品牌占比高达三分之二。

技术研发投入

一加在屏幕技术领域已占有一席之地，今年又携手高端相机品牌哈苏，旨在增强画质，并将前沿技术融入最新推出的旗舰手机。一加持续增强研发投入，精心打磨产品，这些努力赢得了众多消费者的喜爱，同时也让一加在高端手机市场的地位更加牢不可破。

市场竞争相当激烈，消费者对手机的要求日益多样。他们不仅看重屏幕品质，对拍照功能的要求也在不断提升。一加公司积极寻求与哈苏的合作，力求满足消费者日益增长的需求，同时保持自己在激烈市场竞争中的领先地位。

未来战略布局

徐起明确表示，推动他们回归国内市场的关键因素之一，是我国5G技术的迅猛进步所带来的新机遇。一加公司的工作人员也提到，5G技术的提升将带动手机在硬件和软件方面的革新，为整个行业拓展了更宽广的发展前景。

真我公司的战略规划独具特色，一开年就提出了“手机+AIoT”的双引擎发展战略。目前，公司正努力拓展实体店的数量。真我旗舰店不仅售卖手机，还成为展示智能互联生活方式的潮流场所。品牌期望通过这种方式，更深入地融入年轻人的日常生活。

大家对新兴品牌在手机市场竞争中能否持续领先，有何见解？不妨在评论区发表你的观点。另外，别忘了点赞并转发这篇文章，让更多的人看到！

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